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内参酒第13站挺进河南 全国化版图初现雏形

2021年06月25日09:10   来源:酒业家

  南下广州,东到南京,北上石家庄,西至西安,这一次,内参酒将目光投向华中。

  6月20日,中国高端文化白酒·内参酒价值研讨会在郑州召开,进一步明确河南市场对内参酒的战略地位,将打造成为湖南大本营之外最重要的市场之一,率先成为有重大突破的省外市场。由此,这场价值研讨会有着不一样的意义,内参酒吹响向河南市场进攻的号角,将华中区域打造成又一个根据地市场。馥郁香国标发布后,内参酒的扩张步伐明显加快,来到河南市场,内参酒喊出“馥郁筑梦,共启新程”的口号,这既是自信,更是底气。逐鹿中原,内参酒将如何搅动河南白酒市场格局,拭目以待。

一个月连下三城

河南是重点发力的省外市场

  郑州站是这个月第三场活动,内参酒价值研讨会的速度,亦是内参酒的扩张速度。

  在酒界有这么一句话,叫“得河南者得天下”,河南省不仅是全国重要的白酒生产大省,更是白酒消费大省,近年来该市场的竞争激烈程度更加白热化,内参酒在河南早有布局。

  据了解,酒鬼酒进入河南已有多年,如今其在河南市场规模得到快速发展,馥郁香也迅速崛起。这次内参酒价值研讨会来到郑州,是内参酒加码河南市场的重要之举。作为酒鬼酒在河南的战略平台合作商,郑州恒利酒业公司总经理王俊元表示,“未来,内参酒发展最好的时代已经来临,中粮的加持,馥郁香型国标背书,随着酒鬼酒品牌复兴战役持续推进,配合中原片区优化市场机制、加速市场布局、加强团队能力提升、强化执行,维护品牌形象,为实现酒鬼酒百亿的馥郁梦想而努力!”值得注意的是,内参酒价值研讨会郑州站大咖云集,共同探讨内参酒的文化价值。中国围棋协会副主席、棋圣聂卫平围绕《棋圣眼中的高端白酒》展开演讲,“内参酒名字非常高端,和内参酒给人一种高端感觉,作为内参酒的朋友,希望内参酒越来越高端。”聂卫平还分享与酒有关的故事,现场观众听得乐此不疲。酒业公益组织酉贤会创始人、中国酒业智库专家吴勇表示,透过现象看内参酒高增长的本质,主要包括以下几个方面:推进全国化战略布局,品质卓越、渠道网络布局日渐完善,此外,内参团队的努力、优商机制的作用和经销商的认可,造就了内参酒的高质量发展。

  在河南市场积淀多年的市场基础,为内参酒的新一轮下沉创造有利条件,以郑州站为起点,内参酒以文化为内涵,必将在河南掀起馥郁香饮用新风潮。

天时地利人和

内参酒全国化扩张提速

  广州、北京、西安、南京、厦门、石家庄、济南……这些都是内参酒价值研讨会到过的地方,把它们连接起来,内参酒的全国化版图已经形成一定规模。酒鬼酒股份有限公司党委副书记、董事、副总经理(主持工作)程军表示,湖南省政府、湘西州政府相继出台一系列政策鼓励和支持酒鬼酒发展,在推进白酒产业高质量发展的规划中,将酒鬼酒列为湘酒第一核心产区、湘酒第一品牌和湘酒龙头企业的显要位置,充分体现省委省政府和地方政府的厚爱和期待。这种情况之下,为酒鬼酒和内参酒的发展创造新的机遇。

  对于全国化,内参酒志在必得,且动能和优势十足。酒鬼酒股份有限公司销售管理中心总经理王哲表示,举办内参酒价值研讨会的目的只有一个,提升品牌价值和品牌高度,两年多来,通过价值研讨会极大程度提升内参酒品牌知名度,品牌价值得到提升。

  除此之外,中粮集团对酒鬼酒和内参酒的支持力度也有目共睹。酒鬼酒已经列入中粮集团五大战略品牌之一,足以说明酒鬼酒在中粮集团的重要地位,而内参酒是酒鬼酒旗下高端品牌,其重要性可想而知。

  更为重要的是,前不久,馥郁香型白酒列入中国白酒国家标准第十一大香型,馥郁香成为内参酒永远的护城河。站在新的历史起点,馥郁香正迎来千载难逢的发展机遇,这为内参酒的发展注入强大动能,其“一口三香”的口感特征受到越来越多消费者认可。当然,内参酒的全国化离不开“优商计划”的打造,与江苏苏糖、厦门丰德等达成战略合作,是内参酒稳步推进优商体系建设的重要举措。一如王哲所言,和全国大多数优秀客户实现合作,内参酒优商体系得到极大发挥,不少优商主动和酒鬼酒、内参酒寻求合作。有了一批志同道合的经销队伍,是内参酒全国化的有力支撑。

  至于产品层面,内参酒的品牌矩阵日渐清晰,产品策略以价值为导向。52度内参酒和54度内参酒是核心产品,承担着提销量的作用,同时内参酒在生肖酒和纪念酒领域加大开拓李渡,以提升品牌价值为主,两者相辅相成,构建内参酒的品牌体系。

  种种迹象表明,内参酒具备天时、地利、人和的多重优势,进入全国化布局的黄金时代。

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初审:杜亚男/二审:汤娟/终审:冯波
作者:

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