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“醉·湘西”影像展盛大开展!酒鬼酒在风土文化背后想表达什么?

2021年04月21日09:10   来源:酒业家

  “在风土中寻找文化价值的回归,在变迁中探索文明馥兴的源流。”这是酒鬼酒挖掘湘西文化的初心。

  4月16日,由湖南省博物馆主办,中国国家地理·国酒地理、酒鬼酒股份有限公司承办的“醉·湘西——山水人文影像展”在湖南省博物馆开幕,不仅带来一场视觉超级盛宴,更感受古老湘西散发出来的人文本真,让更多观众看到湘西别样的美。酒鬼酒和湘西是血脉共生的关系,互为彼此的一部分。对湘西文化的深度挖掘,酒鬼酒依托湘西地域特点结合当地人文历史,不断讲好品牌故事、赋能品牌发展,是其在激烈市场竞争中的一张超级“王牌”。

从这里开始了解湘西

让湘西文化走得更远

  “不易了解,值得了解。”这是1938年,沈从文在《湘西》中说起湘西的民俗时,写下了这八个字。神秘的湘西值得被了解,从这次展览让更多人开始了解湘西。据了解,“醉·湘西——山水人文影像展”分“观山河·见天地”、“知人文·重传承”和“品变迁·寻见证”三个单元,构成展览的三个单元在表现角度方面则各有侧重,全方位的展示湘西的“自然”、“人文”、“变迁”之美。

  整个展览遴选65件知名摄影师作品,及沈从文珍贵手稿、黄永玉国画作品原作,并结合傩面具、花带、蜡染、木版年画等实物展品,并设置非遗实物展区和艺术创作互动区,让观众能更近距离欣赏湘西、触摸湘西、体验湘西,让他们寻找自己心里的那一个湘西。作为本次活动的主办方,湖南省博物馆党委书记、馆长段晓明认为,湖南省博物馆作为传播优秀湖湘文化的主阵地之一,需要和中国国家地理这样有底蕴、有深度的媒介合作,需要和酒鬼酒这样有文化责任、社会担当的企业进行合作,希望未来在三方的共同努力下,在宣传湖湘文化上做出更多亮点。

  中粮酒业副总经理、酒鬼酒副董事长郑轶表示,多年来,酒鬼酒扎根湘西,反哺湘西,始终深入挖掘湘西传统文化和现代文化的精粹,不断将这些文化精粹融入品牌内涵,在传播品牌文化的同时,更好地弘扬湘西的民族文化自信,弘扬中华民族的传统文化自信。

  为了更好的宣传湖湘文化,酒鬼酒和湖南省博物馆达成战略合作,双方将在文化活动、展馆共建、文创开发、公共教育等方面展开合作,旨在以文化为内核,以跨界为桥梁,通过形式多样的文化合作将独特的湖湘文明呈现给大众,共同承担起保护文化遗产的责任与使命,为湖湘文化的发展助力。继与中国国家地理达成战略合作后,这次又与湖南省博物馆强强联合,不难看出酒鬼酒弘扬湘西文化的决心。再者,通过湖湘文化引发的情感共鸣,将构建酒鬼酒和消费者沟通的话语体系。

湘西是酒鬼酒的文化脉搏

更是其战略的重要一环

  “湘西如你所见,原始美丽;湘西非你所见,馥郁神秘。”这是本次展览结语中的一句话,将酒鬼酒和湘西血脉共生的关系完美表达,湘西的山、水、人情滋养着酒鬼酒,为其打上深刻而独特的文化烙印。

  这一次,酒鬼酒带领湘西的的山水、民俗、变迁等“走出来”,通过展览的形式进行呈现,无疑是其在文化营销上的又一创新之举。文化是和消费者沟通的一种有效方式,以湘西文化这条情感纽带引发共鸣,进一步抢占消费者心智,无形之中提升酒鬼酒的文化影响力。实际上,从与中国国家地理合作开始,酒鬼酒便不断加强和湘西文化的捆绑,系统呈现湘西的历史底蕴和人文气息;这之后,酒鬼酒倾力打造《万里走单骑》,旨在守护世界遗产、传播世界遗产文化,该节目收官仪式来到酒鬼酒酿造车间举办,将馥郁香传统酿造技艺呈现在观众面前,进一步彰显湘西酿酒文化的源远流长。

  多次围绕湘西文化做文章,不仅是酒鬼酒文化战略使然,也打造“中国馥郁香型白酒核心产区”的关键所在。

  前段时间,馥郁香型白酒国家标准正式颁布,对于酒鬼酒来说具有里程碑式的意义,背后是对湘西酿酒生态环境的充分肯定。在中国白酒版图中,产区集群效应愈发明显,白酒产区特色挖掘是酒企们都在积极思考的命题,显然,酒鬼酒已经走在前面。“离开湘西,就生产不了馥郁香型酒”已经成为共识,湘西到底是什么样的地方?湘西位于中国白酒黄金酿酒地带北纬30°上的,这里群山莽莽植被茂盛,四季分明雨水丰沛气候温润,水系发达,独特地貌和无污染的生态环境有利于微生物的生长繁殖,集气候上的微生物发酵带、土壤中的富含硒带、植物群落里的亚麻酸带于一体,从而孕育了独一无二的馥郁香。

  有业内人士表示,湘西文化是中国传统文化的重要组成部分,酒鬼酒不遗余力推广湘西文化,能够有效提升品牌的辨识度,是加快推进文化战略的重要举措。与此同时,对湘西风土的深度挖掘,将提升酒鬼酒馥郁香的价值,凸显湘西产区优势,助力酒鬼酒高质量发展。

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初审:杜亚男/二审:汤娟/终审:冯波
作者:

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